Egyszerre lenyűgöző és félelmetes: a pszichológusok állítása szerint ez az oka annak, hogy mindenkinek Labubu vonzereje elkerülhetetlen.

Nyuszifül, aranyos pofi, és kilenc csillogó fog – miért is lett annyira népszerű a Labubu, ami lényegében a 21. század modern Moncsicsije? Pszichológusok osztják meg a titkot.
A kínai Pop Mart 2019-ben dobta piacra a nyúl-majom-manó keverékeként jellemzett Labubut, de világszintű felfutása csak 2024-ben indult, miután Lisa, a Blackpink K-pop-együttes sztárja közösségi oldalán bemutatta kedvenc példányait.
Azóta Kim Kardashian, Dua Lipa és David Beckham is megörökítették magukat a közösségi médiában vele, és a vállalat tőzsdei értéke hatalmas ugrással, hatszorosára nőtt, már 40 milliárd dollárt is meghaladva. Magyarországon az eredeti, 40 centiméteres plüssfigura akár 180 ezer forintba is került, míg a ritkaságaiért Nyugaton sok esetben milliókat is hajlandók adni.
Érzelmi feszültséget hordoz magában
A siker titka nemcsak az ügyes marketingben rejlik, hanem a figura pszichológiai hatásában is.
A Labubu egyszerre hordoz kedves, babaszerű és kissé ijesztő, bizarr vonásokat, ami érzelmi feszültséget kelt, ezáltal megragadja a figyelmet
- fogalmazta meg Porkoláb-Minarik Annamária klinikai szakpszichológus a hvg360-nak.
A babás vonások gondoskodást sugallnak, míg a groteszk arckifejezés a félelem világába vezet. E két ellentétes érzés találkozása szórakoztató módon oldja fel a belső feszültséget, mintha egy izgalmas játékban keverednének az érzelmek.
A kiábrándultság és a félelem a kimaradás lehetőségétől mindannyiunkban ott rejlik. Az érzés, hogy lemaradunk valamiről, ami fontos számunkra, egyre inkább eluralkodik a mindennapjainkon. Képzeljük el, hogy a barátaink együtt szórakoznak, míg mi otthon ülünk, és a szívünkben egy apró szorongás növekszik: vajon mi történik ott, és miért nem vagyunk ott velük? Ez a szorongás nem csupán a társas kapcsolatokra terjed ki, hanem a munkahelyi eseményekre, a közösségi programokra és még sok másra is. A kimaradás érzése szinte fizikai fájdalmat okozhat, hiszen úgy érezzük, hogy valami fontos dologról maradunk le. Azonban érdemes észben tartani, hogy néha a visszavonulás is lehetőség a feltöltődésre, és hogy a valódi kapcsolatok nem csupán az eseményeken való részvételről szólnak, hanem az élmények megosztásáról is.
A pszichológusok véleménye szerint a Labubu igazi különlegessége abban rejlik, hogy egy "tökéletlen kreatúra". Biológiai kategorizálása homályos, és megjelenése éppen hogy távol áll a hibátlanságtól.
"Az ember könnyebben képes azonosulni a saját gyengeségeivel, amikor a jelenlegi trendek azt sugallják, hogy a külső megjelenés nem minden: lehet valami, ami kicsit eltér a megszokottól, talán kissé torz vagy problémás, de mégis képes szeretetet ébreszteni" - osztotta meg Filep Orsolya Veronika klinikai szakpszichológus. A Labubu tehát nem csupán egy divatos játék, hanem az önelfogadás üzenetének megtestesítője is.
A jelenség hátterében a társas kapcsolatok pszichológiája rejlik. Porkoláb-Minarik Annamária hangsúlyozta, hogy "társas lényekként élünk, és alapvető szükségletünk, hogy kapcsolódjunk másokhoz, ami miatt gyakran követjük és utánozzuk egymást."
"Amikor egy olyan érzelmeket ébresztő tárgy – mint például a Labubu – a társas elfogadás, vagyis a 'menőség' alapkövévé válik, akkor szinte villámgyorsan elérheti a tömegeket" – emelte ki. A FoMO, azaz a kimaradástól való félelem is jelentős szerepet játszik a vásárlási hajlandóság növelésében: senki sem szeretne lemaradni a divatról, hiszen a trendek követése társadalmi elismerést és státuszt biztosíthat.
A vásárlás játéka
Az erős érzelmeket tovább fokozza a vásárlás "játékosítása". Egyes Labubu-figurákat vakdobozban árulnak, így csak a kibontáskor derül ki, melyik változatot kaptuk. A ritka darab örömet, a duplikáció csalódást okoz - ugyanazt a feszültség-megkönnyebbülés hullámot élhetjük át, mint a TikTokon látható kicsomagolós videók szereplői, köztük hírességek.
Ez nem csupán a közösségi élmények mélységét fokozza, hanem a dopamin szintünket is az egekbe repíti - legyen szó a saját boldogságunkról vagy mások örömének megfigyeléséről, ami a tükörneuronjaink segítségével valósul meg. Ezzel új fogyasztói rítusok születnek, amelyek összekapcsolnak bennünket.